Glosario de Marketing: ¿Qué es el share of voice (SOV)? Descubre la respuesta en ésta publicación.
Autor: Ivan Thompson
El Share of Voice o SOV es una métrica de marketing que indica la proporción de la publicidad del mercado que una marca posee en comparación con sus competidores. Esencialmente, mide la visibilidad y la presencia de una marca en los medios en relación con el total de la actividad publicitaria dentro de una categoría de producto o servicio específico.
El SOV se puede calcular en diferentes medios, incluyendo la publicidad televisiva, la radio, la prensa impresa, la publicidad exterior y las plataformas digitales.
La fórmula general para determinar el SOV es tomar el gasto publicitario de una marca y dividirlo por el gasto publicitario total en el mercado, luego multiplicar ese número por 100 para obtener un porcentaje.
Un SOV más alto puede ser indicativo de una mayor conciencia de marca y una mayor influencia en el mercado. Las empresas a menudo aspiran a obtener un SOV mayor que su cuota de mercado, ya que esto puede ser un indicador de crecimiento futuro. Además, el SOV es una métrica útil para evaluar la efectividad de las campañas publicitarias y puede ser crucial para el planeamiento estratégico y la asignación de presupuesto en marketing.
Vea la respuesta en un video con audio:
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Fecha de Publicación:
Noviembre 06, 2023
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