Glosario de Marketing: ¿Qué es el posicionamiento de marca? Descubre la respuesta en ésta publicación.
Autor: Ivan Thompson
El posicionamiento de marca es el acto de diseñar la oferta y la imagen de la empresa para ocupar un lugar distintivo en la mente del mercado objetivo.
También se refiere a la estrategia que utiliza una empresa para diferenciar sus productos o servicios de los de sus competidores con el fin de ocupar un lugar distintivo en la mente de los consumidores. Implica la definición de la identidad de la marca en términos de valores, beneficios y atributos que la marca representa.
El objetivo del posicionamiento de marca es que cuando los consumidores piensen en un producto o servicio específico, identifiquen la marca en cuestión como la proveedora principal de ese valor. Esto se logra a través de la comunicación constante de los mensajes de la marca, el diseño visual, la experiencia del cliente y todo lo que contribuye a la percepción de la marca.
Un posicionamiento de marca efectivo resalta las características únicas de una marca, la diferenciación competitiva y la conexión emocional con los consumidores. Es el resultado de decisiones y estrategias conscientes que incluyen la selección del nombre de la marca, el logotipo, el estilo y otros elementos visuales, así como el tono y el estilo de la comunicación.
El proceso de posicionamiento de marca no termina con la creación de un lugar en la mente del consumidor, sino que es un esfuerzo continuo que requiere un mantenimiento constante para asegurar que la marca se mantenga relevante y fuerte frente a los cambios del mercado y las estrategias de la competencia.
Vea la respuesta en un video con audio:
¿Qué es el Posicionamiento de Marca? #Glosario #Marketing #Shorts
Fecha de Publicación:
Noviembre 03, 2023
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